Uma propaganda que marcou gerações
Fim do ano está aí. Época em que as empresas normalmente veiculam no rádio e na televisão as suas mensagens e propagandas,
quase sempre acompanhadas por criativos jingles musicais, exaltando as comemorações de Natal e Ano Novo.
Alguns desses hits, devido à grande exposição na mídia, acabam tornando-se repentinos sucessos. Mas, logo, acabam esquecidos e ninguém se lembra mais.
A história da propaganda no Brasil, porém, registra alguns fenômenos de comunicação que, passados anos de seu lançamento, resistem ao tempo e se tornam inesquecíveis.
Um bom exemplo disso e que muitos saudosistas, como eu, devem se lembrar, é o famoso jingle da VARIG, de tanto sucesso nos anos 60:
“Estrela brasileira no céu azul
Iluminando de Norte a Sul
Mensagem de amor e paz
Nasceu Jesus, chegou o Natal
Papai Noel voando a jato pelo céu
Trazendo um Natal de felicidade
E um ano novo cheio de prosperidade
VARIG , VARIG, VARIG.”
O jingle criado pelo compositor paulista Caetano Zamma, inicialmente para o rádio e, mais tarde, adaptado para a TV, atravessou décadas com sua singela mensagem de fim de ano.
Era como se fizesse parte das festas de Natal e Ano Novo das famílias brasileiras.
Ainda hoje, mais de cinqüenta anos após o seu lançamento, a música da propaganda da VARIG ainda é cantarolada por várias gerações e não só por quem
vivenciou aqueles românticos tempos, das transmissões do rádio AM e da TV em preto e branco.
Victor Kingma
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